Le comparateur de prix E. Leclerc pour trouver le moins cher

E. Leclerc a longtemps été LA référence française en matière de positionnement prix et de communication sur la guerre des prix, mais récemment, des enseignes concurrentes telles que Carrefour, Auchan ou encore Casino ont lancé des campagnes de publicité pour se positionner sur le segment du panier le moins cher et de la comparaison des prix et en particulier sur la comparaison des prix des drives qui est un canal fortement concurrentiel.

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Source image : lefigaro.fr

Le certes fameux comparateur Qui est le moins cher de E. Leclerc a convaincu la plupart des consommateurs que l'enseigne propose les prix les moins chers à n'importe quel moment. Cette première campagne de publicité comparative s'est avérée très efficace, mais a suscité de nombreuses controverses.

Qui est vraiment le moins cher ? La stratégie de E. Leclerc

Tout d'abord, les panels de produits proposés ont déclenché une levée de boucliers de la part de leurs concurrents : près de 50 % des produits sont des Marques de Distributeur (MDD) et la comparaison des prix de E. Leclerc présente certaines limites par rapport aux produits présents chez Carrefour Drive ou Auchan Drive.

Source image : advertisingtimes.fr

Par ailleurs, la comparaison des prix n'est pas une donnée absolue ou figée. Pour qu'une comparaison des prix soit fiable, elle doit se faire selon une méthodologie claire :

  • En temps réel pour prendre en compte par exemple les promotions.
  • Dans des zones de chalandises comparables (on ne peut pas comparer les prix en Corse et les prix en Bretagne).
  • Sur des produits strictement semblables.

Leclerc toujours le moins cher ?

Avec son comparateur quiestlemoinscher.com, E. Leclerc a lancé la mode de la publicité comparative depuis son lancement en 2006. En effet, les enseignes concurrentes se défendent dans les médias via des campagnes publicitaires et directement dans leurs magasins.

Source image : olivierdauvers.fr

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Rubrique : Leclerc
Editeur : Topdrive.fr
Cet article vous est proposé par la rédaction de TopDrive.fr



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