Une forte présence des Leclerc Drive en France

La célèbre coopérative bretonne compte environ 650 magasins en France et aujourd'hui plus de 500 Drives où son importance sur ce marché ne se dément pas depuis son arrivée en 2007. Ce dernier arrivant à l’étape de maturité, E. Leclerc doit s'adapter et trouver des solutions pour répondre aux attentes des consommateurs.

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Source image : leclerc-caudry.fr

Le Drive : un marché devenu mature

En seulement quelques années, E. Leclerc s'est affirmé comme le leader sans conteste sur le marché du Drive. L’enseigne représente à elle seule plus de 40 % de parts de marché alors qu’elle ne possède "que" 20 % du réseau total. Et avec un parc constitué de plus de 3 000 Drives, le marché commence à devenir mature et, par conséquent, connaît un ralentissement en nombre d’ouvertures, par exemple sur 2013 (toutes enseignes confondues) : de 97 et 87 points de retrait crées respectivement en janvier et février, leur nombre est passé à 68 et 54 unités en avril et mai.

Source image : ouest-france.fr

Malgré une croissance moins soutenue, E. Leclerc Drive reste l’une des plus dynamiques et celle qui investit le plus parmi les enseignes, pour preuve, le nombre de ses Drives est passé de 152 en janvier 2012 à 502 en juin 2014.

Et selon Pascal Payraudeau, adhérent E. Leclerc à Toulouse et homme clé dans le développement du drive en France, les drives de l’enseigne devraient arrêter de s’accroître en 2016 avec environ 800 unités au compteur.

E. Leclerc Drive : les raisons du succès et de la suite dans les idées

Pour Michel-Edouard Leclerc, ce succès qui permet aux E. Leclerc Drive d’être le leader en France vient de la promesse que les prix proposés soient les mêmes qu’en magasin. De plus, Pascal Payraudeau assure qu’un Drive est, au minimum, autant rentable qu’un hypermarché et selon Steve Houliez, adhérent des Midi-Pyrénées, le gain de temps et la qualité de la relation client sont indéniables. Cette quête d’amélioration pousse même l’enseigne à développer une application sur Google Glass dans l’une de ses unités de vente pour personnaliser l’expérience d’achat.

Non-content d’être le 1er, E. Leclerc innove avec l’ouverture d’un Drive sur une aire d’autoroute, plus précisément du côté d’Estérel sur l’A8 et commence à s’implanter à l’étranger avec des tests en Pologne, Portugal et Espagne.

Source image : lineaires.com

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Rubrique : Leclerc
Editeur : Topdrive.fr



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