Comment E. Leclerc compare ses prix ?

C'est en 2006 que E. Leclerc secoue le paysage de la grande distribution française avec son comparateur quiestlemoinscher.com. Comment l'enseigne fait-elle pour collecter et comparer ses prix ? Ces prix sont-ils objectifs ?

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Source image : lexpansion.lexpress.fr

La méthode de comparaison de Qui est le moins cher

E. Leclerc assure que les prix collectés et mis en ligne sont faits indépendamment par la société EzeeWorld (entreprise spécialisée dans les solutions mobile et web). Cependant, la comparaison ne se fait pas en temps réel sachant que la date de collecte se fait à plus ou moins 6 jours du magasin E. Leclerc concurrent.

Concernant ses concurrents, E. Leclerc se base sur 2 333 points de vente et 15 enseignes (Auchan, Carrefour, Carrefour Market, Casino, Cora, Géant, Intermarché, Simply Market, Système U, Aldi, ED/Dia, Leader Price, Lidl et Netto) et les centres E. Leclerc également pris en compte sur toute la France.

Source image : youtube.com - extrait d'un spot TV quiestlemoinscher.com

Ce qui représente au total 25 % du parc total avec parfois de grandes disparités dans sa taille d'échantillon (par exemple : 93% des centres Cora et 26% des Casino sont étudiés pour les grandes et moyennes surfaces alors que le pourcentage ne dépasse pas les 11% pour les discounters) et une sélection totale de 2 510 références de marques nationales.

La publicité comparative : une stratégie à double tranchant

L'initiative de E. Leclerc a eu le don d'irriter ses concurrents comme par exemple Carrefour qui n'avait pas hésité à poursuivre l'enseigne bretonne lors du lancement de la première version du site en 2006. A l'époque, la société qui relevait les prix ne souhaitait pas divulguer ses méthodes de calcul dans le détail ce qui semait le doute aussi bien chez les distributeurs que chez les consommateurs.

Source image : olivierdauvers.com

Aujourd'hui, la comparaison des prix est à la mode et se fait partout dans chaque enseigne dans leurs magasins et les médias. Mais des dérives peuvent exister dans la démarche de certains points de vente.

TopDrive.fr est le comparateur indépendant qui vous permet de voir les vraies différences de prix et de faciliter votre quotidien lors de vos courses.

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Rubrique : Leclerc
Editeur : Topdrive.fr
Cet article vous est proposé par la rédaction de TopDrive.fr



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