Lorsqu’on pense à Leader Price, on pense d’abord aux prix bas. L’originalité de Leader Drive, c’est d’abord que l’enseigne Leader Price est tellement associée au bas prix et aux produits les moins chers que cette communication n’est presque plus à faire. Par ailleurs, l’enseigne ne se contente pas d'affirmer haut et fort le niveau bas de ses prix et tente le prouver via sa communication.
Les campagnes publicitaires qui font office de comparateur sont monnaie courante chez Leader Price. et s'associe à des personnalités populaires pour le faire savoir.
Les hard-discounters ne proposaient, il y a quelques années, que des produits premiers prix. Leader Price a conclu des accords avec plusieurs grandes marques et propose également des références issues des grandes marques. Les clients qui ne pouvaient se résoudre à choisir une alternative aux produits de leurs grandes marques préférées ont dès lors pu se rediriger dans les magasins Leader Price. En effet, comme le montrent les classements des marques les plus appréciées des français, Coca ou Danone, par exemple, sont irremplaçables pour certains consommateurs et leur absence dans les rayons a pu pendant longtemps détourner les clients des magasins Leader Price.
Source image : leaderprice.fr
Mais c'est surtout avec les produits Leader Price, confrontés aux produits des marques distributeurs, que Leader Drive réussit souvent le test du comparateur. Se pose alors la question de la qualité et de l’adhésion des clients à la marque Leader Price qui est le cheval de bataille de la marque depuis des années.
Pour convaincre les clients de la qualité de ses produits, Leader Price n’a pas hésité à utiliser l’image de personnalités populaires. Quelques années après une campagne avec Zinedine Zidane, alors au sommet de sa gloire, Leader Price s’est ensuite associée à Jean-Pierre Coffe.
Leader Drive bénéficie des évolutions que cette association a créé. Jean-Pierre Coffe n’a pas fait que prêter son image, il met aussi la main à la pâte en participant à la création de nouveaux produits et n’hésite pas à mettre les produits Leader Price en avant comme exemple des bons produits qu’il défend depuis que les français le connaissent. Il le fait même sur les plateaux de télévision comme celui de Laurent Ruquier sur France 2, où à l’occasion de la présentation d’un de ses livres, il offre une publicité à Leader Price.
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