Leader Drive n’est pas le premier drive hard discount sans raison, en effet, il fait partie d’un groupe d’envergure internationale connu pour ses innovations et sa volonté de s’approcher au plus près de ses clients.
En effet, Leader Price appartient au groupe Casino qui possède aussi, depuis 2000, les enseignes Monoprix et Franprix. Ce puissant groupe se positionne plus spécialement sur le commerce de proximité. Vous avez d’ailleurs sûrement à côté de chez vous un des nombreux commerces que le groupe Casino a en sa possession : SPAR, Casino, Vival, Monoprix, Franprix, Naturalia ou bien sûr Leader Price (soit 6 500 magasins répartis sur toute la France).
Source image : olivierdauvers.fr
Bien que l’initiative des Leader Drive vienne d’un franchisé, il semble presque naturel que se soit au sein de ce groupe qui cherche la proximité avec ses clients que Leader Drive est né. Le drive s’impose de plus en plus comme un mode de consommation des plus pratiques pour tout ceux qui veulent y passer le moins de temps possible.
Le développement des Leader Drive a été fulgurant et continu : alors que le premier à ouvert en 2011, on en compte plus d’une centaine deux ans plus tard. Les magasins Leader Price, à cause de leur principe de ne proposer que les produits aux plus bas prix, possèdent peu de références dans leurs rayons. Même, si maintenant, Leader Price a un peu changé la donne par rapport à l’origine et propose aussi quelques produits de grandes marques, les magasins de l’enseigne ont toujours moins de produits en rayon que leurs concurrents de la grande distribution. Le fait de n’avoir que quelques milliers de références au lieu de dizaine de milliers a permis à Leader drive de se mettre en place facilement et rapidement comme un simple service ajouté aux magasins de l’enseigne sans que cela n’exige une logistique laborieuse. Linéaires citait d’ailleurs Robert Dahan, initiateur des Leader drive, qui inaugurait en décembre 2013 son 57ème Leader Drive à Cadaujac : « Brancher un drive n'est pas très compliqué. On peut mettre trois jours pour en ouvrir un ».
Source image : businesspme.com
Sur son site, Olivier Dauvers avait d’ailleurs réalisé une vidéo pour montrer l’un de ces premiers hard-discounters à faire du drive, il s’agissait du Leader drive de Bordeaux.
Le principe d’un Leader Drive est d’avoir quelques employés dédiés à ce service et qui rassemblent les commandes du magasin. Le drive propose les mêmes produits qu’en magasin. La plupart des commerces de proximité fonctionnent sur ce modèle à cause de leur taille et de la facilité de mise en œuvre de ce service. Ce modèle est irréalisable pour les hypermarchés de la grande distribution comme Leclerc, Intermarché ou Auchan qui ont élaboré d’autres systèmes. Ces enseignes ne proposent que quelques milliers de produits sur les dizaines de milliers qu’elles proposent en rayon.
Leader Drive, qui propose tous les produits de ses magasins, à une offre en quantité de références, pratiquement équivalente à l’offre des grandes enseignes comme Auchan Drive, Carrefour Drive ou Leclerc Drive. Cora Drive est l’exception qui confirme la règle dans ce domaine, c’est la seule enseigne qui propose les dizaines de milliers de références effectivement présentes dans les rayons des hypermarchés Cora.
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