619 magasins portent le nom Leader Price et sont répartis dans la France entière. L’enseigne appartient au groupe Casino qui a l’ambition de proposer au plus de français possible un commerce de proximité pour leurs achats quotidiens. En une vingtaine d’années, Leader Price s’est implantée partout en France et a accéléré son développement en 2013 dans le Sud de la France, en transformant en Leader Price 38 magasins Norma et 47 magasins Le Mutant en 2014.
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Parmi ces magasins, plus d’une centaine possède un Leader Drive. La facilité de mise en place des Leader Drive permet d’espérer un développement rapide de ce service par Leader Price partout en France. Leader Drive peut être un moyen pour Leader Price de sortir son épingle du jeu face à ses concurrents déjà bien implantés comme Auchan Drive, Chronodrive, Carrefour Drive, le Drive Intermarché ou encore Leclerc Drive.
Le Leader Drive de Toulouse, par exemple, montre bien l’ambition de Leader Price de se mesurer à ses concurrents en proposant une offre différente aux clients des drives de l’agglomération. Le journal La Dépêche a d’ailleurs consacré un article sur la course aux drives qui se joue dans cette ville.
Premier hard discounter à proposer un service drive, Leader Drive témoigne de la réactivité de Leader Price pour se positionner sur ce marché émergent. Leader Drive est un moyen pour Leader Price de se positionner face à ses concurrents avec la même originalité que lorsque l’enseigne a émergé dans les années 1990.
La rapidité de développement des Leader Drive montre bien que l’enseigne est consciente du potentiel de ce nouveau marché pour son avenir. En effet, avec déjà 130 Leader Drive en 2013, Leader Price a ouvert 39 nouveaux Leader Drive en 2014.
Les clients des drives se désintéressent de l’expérience en magasin pour se concentrer sur les produits. Comme Leader Price a toujours été concentrée sur ses produits et qu’on lui a souvent reproché son manque de soin pour l’organisation et la présentation de ses magasins, l’enseigne voit sûrement le drive comme une opportunité de séduire de nouveaux clients.
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Un peu plus d’une soixantaine de magasins Leader Price appartiennent à l’enseigne, les autres étant des franchisés. Cette présence massive d’entrepreneurs dans les rangs des magasins de l’enseigne est un atout pour la marque qui profite de leurs innovations pour se développer.
Le premier Leader Drive est d’ailleurs l’initiative d’un franchisé, Robert Dahan, qui a pris ce pari en 2011 et qui a montré l’intérêt de la création de ce service. Le magazine Linéaires l’avait d’ailleurs présenté à l’occasion de l’ouverture de son 57ème drive, le Leader Drive de Cadaujac (33).
Ouvrir une franchise Leader Price nécessite d’investir entre 150 000 et 300 000 €, et un investissement supplémentaire de 30 000 € pour son drive.
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