Leader Price : des célébrités pour promouvoir les petits prix

Leader Price ne peut plus se contenter de communiquer seulement sur ses prix bas. Par ailleurs, Leader Drive n’est plus nécessairement l'enseigne la moins chère pour remplir son panier. Il est encore plus nécessaire pour Leader Price de communiquer sur d’autres aspects de ses produits en vente.

Source image : delcampe.net

Le mauvais a priori sur la qualité des produits du hard discount a conduit Leader Price à chercher très tôt à associer son image à des personnalités aimées des français pour renforcer la confiance des consommateurs. L’enseigne a fait appel à Zinédine Zidane pour une campagne dont les affiches sont encore collectionnées par des amateurs d’objets insolites. Depuis cette campagne, qui n’avait pas été appréciée par l’intéressé, Leader Price a trouvé une autre personnalité plus adaptée à son secteur d’activité en la personne de Jean-Pierre Coffe.

Jean-Pierre Coffe à la rescousse de Leader Price et de Leader Drive

Le critique gastronomique, écrivain et cuisinier, a accepté d’associer son image à celle de Leader Price depuis 2009. Grâce aux campagnes publicitaires de Leader Price, Jean-Pierre Coffe a été plus efficace pour combattre les idées reçues sur le hard discount que la communication du conseil national de l’alimentation, pourtant relayé à l’époque par plusieurs médias comme Le Monde, Le Figaro, ou encore La Dépêche.

pourcel-chefs-blog.com Leader Price

Source image : pourcel-chefs-blog.com

Cette campagne d’affichage de Leader Price de 2009 a même intrigué tous ceux qui connaissaient le gastronome médiatique tant cette association semblait contre-nature en rapport à la réputation des produits hard discount et des convictions de la star. Cette association fonctionne vraisemblablement bien puisque Jean-Pierre Coffe continue à vanter les mérites des produits Leader Price. Les campagnes publicitaires continuent et permettent à Leader Price une communication originale très différente de celle de ses concurrents.

Jean-Pierre Coffe est partout chez Leader Price

Il n’y a pas que dans les publicités Leader Price que Jean-Pierre Coffe défend l’enseigne, il a aussi un espace dédié sur le site de la marque. Sur cet espace, il expose ses recettes ou encore les produits qu’il aime et surtout, il assure que son association à Leader Price n’est pas qu’un arrangement commercial, mais une façon de poursuivre ses engagements sur la défense des bons produits.

Ce site est aussi l’occasion pour lui de se mettre en scène, comme à l’époque de l’émission « Comment c’est fait ? » sur France 3, dans des vidéos où il explique comment sont élaborés certains produits Leader Price. Il n’hésite pas non plus à présenter des produits qu’il a lui-même élaboré pour Leader Price. Ces produits, mis en avant par lui sur le site, sont aussi présentés associés à son image en magasin.

Source image : oliviersdauvers.com

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Rubrique : Leader-price
Editeur : Topdrive.fr
Cet article vous est proposé par la rédaction de TopDrive.fr



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