Leader Drive : est-ce toujours du hard discount ?

Le concept Leader Price était celui de tous les hard discounter : ne proposer au client que les prix les moins chers. Pour n’avoir que des premiers prix les enseignes de hard discount ne vendaient que leurs produits. La marque Leader Price propose en moyenne 4 000 produits qui sont parmi les moins chers du marché. C’est avec cette offre que les magasins de hard discount comme Leader Price sont entrés sur le territoire français malgré la puissance de la grande distribution traditionnelle. Auchan, Carrefour ou encore Leclerc ont dû réagir face à cette concurrence et ont proposé, à leur tour, des baisses de prix pour suivre le mouvement.

charentelibre.fr Leader Drive

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Les différences entre hard discount et grandes surfaces traditionnelles restent notables même si les premiers cités proposent des produits de grandes marques et des services comme le drive. Dans un Leader Drive, on peut aujourd’hui commander parmi plus de 300 produits de grandes marques, en addition des produits MDD Leader Price.

La différence entre Leader Drive et ses concurrents

Comme le remarque de nombreux journaux et observateurs de la grande distribution, les clients se désintéressent de plus en plus des magasins de hard discount comme Leader Price. Entre choix plus restreint, différence de prix moins flagrante et moins de services qu'en grande surface... la grande distribution traditionnelle a ainsi détourné les clients de ces enseignes aux prix bas. Leader Price a senti cette tendance avant la plupart de ses concurrents et a su s’ouvrir aux grandes marques, développer un discours sur la qualité de ses produits attendu par ses clients et surtout, créer son service de drive pour répondre aux évolutions des demandes.

La Quotidienne, sur France 5 avait d’ailleurs résumé cette situation du hard discount en France :

Leader Drive : des produits comme les autres

Leader Price a pu, auparavant pâtir de la mauvaise réputation du hard discount concernant la qualité des produits sélectionnés que l’enseigne proposait, les prix bas, les packagings parfois moins attrayants et une organisation intérieure des magasins n’incitaient pas les clients à reconsidérer leurs idées reçues.

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Pourtant, la défiance des clients sur la qualité des produits du hard discount n’est pas justifiée. Plusieurs études montrent que les produits hard discount comme ceux de Leader Price ne sont pas plus mauvais ou de moins bonne qualité que les produits marques distributeurs de la grande distribution comme ceux d’Auchan, d’Intermarché ou de Leclerc, et même des produits de grandes marques.

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Rubrique : Leader-price
Editeur : Topdrive.fr
Cet article vous est proposé par la rédaction de TopDrive.fr



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