Leader Drive est le premier hard-discounter à proposer un service de drive. L’enseigne Leader Price était déjà une enseigne innovante à son apparition avec un positionnement différent par rapport à la grande distribution. Parmi les hard-discounter français, Leader Price est l’enseigne qui a su le mieux se distinguer. En s’ouvrant aux grandes marques, en faisant évoluer son image sur la qualité des produits de sa marque, l’enseigne se rapproche de plus en plus de la grande distribution traditionnelle, mais sans perdre son image de magasin proposant des produits moins chers.
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Leader Price, qui appartient depuis le début des années 2000 au groupe Casino, a investi dans cette enseigne sur le long terme et non uniquement dans la volonté d’être le plus grand fournisseur de commerces de proximité pour les français avec ses autres enseignes. Cette opération avait été largement commentée dans les médias.
Avec près de 4 000 références propres aux différentes marques de Leader Price, parmi les moins chères du marché des produits alimentaires et 300 grandes marques, Leader Drive n’est pas au même niveau que ses concurrents de la grande distribution traditionnelle en termes d'offre du fait de sa surface de vente. Cependant, en proposant une alternative souvent moins coûteuse, pour une commande alimentaire hebdomadaire, Leader Drive se pose en challenger face aux autres enseignes déjà bien implantées.
Leader Price est née en même temps que les premiers hard-discounters français et s’est taillée une belle part dans ce marché fleurissant depuis les années 1990. L’évolution fulgurante de l’enseigne témoigne de l’esprit d’innovation qui la caractérise.
Cependant, les clients du hard-discount, et donc ceux de Leader Price, s’est quelque peu désintérés au profit de la grande distribution traditionnelle qui, depuis les années 2000, a réussi sa communication sur la baisse de ses prix et a créé une offre presqu’aussi intéressante. De nombreux journaux, ont fait écho de ce changement de cap et s’étonnent de ce manque d'intérêt pour les hard-discounters.
Leader Price, conscient de ce changement, travaille depuis longtemps à se distinguer des autres hard-discounters en valorisant la qualité de ses produits et depuis peu en proposant Leader Drive, le service tendance qui séduit de nouveaux clients qui pouvaient être rebutés par l’expérience en magasin.
Source image : businesspme.com
Depuis le premier Leader Drive à Cugnaux, Leader Price a ouvert plus d’une centaine de drives partout en France. Leader Drive, avec une offre originale, est souvent moins chère et arrive à se faire une place sur le marché du drive. En plus d’une offre intéressante due à ses prix bas, Leader Drive est la solution pour Leader Price de se démarquer des autres hard-discounter et d'apporter un avantage qui peut faire mouche aux yeux des consommateurs.
La défiance qui existait chez les consommateurs vis-à-vis des produits hard discount tend à se dissiper et les clients réticents à consommer ses produits il y a quelques années ont pu changer d’avis. En effet, le Conseil National de l’Alimentation a produit un avis sur le les produits alimentaires du hard discount qui, relayé par les médias, a contribué à faire changer les mentalités au bénéfice d’enseignes comme Leader Price.
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