Carrefour : une success story à la française

Carrefour voit le jour en 1959 à Annecy (74) grâce à la rencontre entre Marcel Fournier et des frères Defforey : Denis et Jacques. Du sous-sol d'une petite mercerie en France à la conquête du monde, l'enseigne d'envergure internationale : grâce à son offre et à sa présence dans plus de 30 pays, Carrefour se classe comme le 3e plus gros distributeur mondial et le 1er en Europe et en France.

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Comment Carrefour réussi-t-elle à proposer des prix bas depuis plus de 50 ans ?

A l'origine du tout 1er hypermarché de France en 1963, Carrefour lança la mode de l'hypermarché alors que ce dernier représentait un gros risque pour l'époque. En effet, beaucoup de sceptiques prédisaient l'échec de ce format (trop grand, éloigné, ne répond pas aux besoins des français...) mais aura au contraire, tout de suite beaucoup de succès surtout grâce à des prix pouvant aller jusqu'à -20 % que la concurrence à l'époque.

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Avec ses prix plus bas que la concurrence, le concept du "tout sous le même toit" et l'augmentation du niveau de la vie (donc hausse du pouvoir d'achat et du taux d'équipement en véhicule, frigo...), cette formule connaît un très fort succès et se développe au fil des années en France jusqu'à arriver, de nos jours, à environ 2 200 hypermarchés sur tout le territoire.

Carrefour : un large choix et les prix bas

Actif dans 33 pays au 31 décembre 2014, Carrefour propose en plus de ses hypermarchés, un large choix d'enseignes afin de répondre aux attentes de chaque personne pour faire ses courses dans l'un des magasins Carrefour non loin de chez soi. En effet, l'enseigne offre ses services avec :

• Son drive : seulement lancé en 2011, Carrefour Drive compte malgré tout près de 500 drives au 1er juin 2015, répartis dans un peu plus de 80 départements en France, ce qui en fait d'elle la 4e au regard du nombre de points de retrait derrière Le Drive Intermarché, E. Leclerc Drive et Courses U Drive ;
• Son service de livraison : connu autrefois sous le nom de Boostore et ooshop.com : il se focalise sur l'offre alimentaire et carrefour.fr : pour le non-alimentaire (ex : les jouets, l'électroménager, la jardinerie, etc) ;

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• Des supermarchés : avec près de 3 000 points de vente au 31 décembre 2013, son nom se décline à volonté : Carrefour Market, Carrefour Montagne, Carrefour Contact... ;
• Des commerces de proximité : des produits du quotidien en bas de chez vous le tout, selon l'enseigne, au meilleur prix.

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