Faites de bonnes affaires grâce aux marques Auchan

Les enseignes Auchan ne sont plus seulement de simples distributeurs de marques nationales, mais possèdent également ses propres MDD, et cela depuis son lancement en 1999 dans ses nombreux points de vente en hypermarchés et supermarchés à travers la France donnant ainsi, aux consommateurs, l'opportunité d'acheter à un prix accessible les produits du quotidien.

Les Echos Rayon

Source image : lesechos.fr

Au nombre de 7, voici ci-dessous les MDD dédiées à l'alimentaire chez Auchan et leur spécificité à chacun :

Les produits "Auchan" : les produits "cœur de gamme" à un prix accessible offrant une qualité équivalente aux grandes marques nationales.

Les produits "Pouce" : offre de produits d'entrée de gamme avec un coût de -40 % par rapport aux marques nationales qui respectent les mêmes critères de qualité que les autres marques de l'enseigne.

Les produits "Mmm !" : la marque orientée premium d'Auchan, elle propose des recettes originales pour les grandes occasions ou les petits plaisirs.

Les produits "Baby" : marque alimentaire et non-alimentaire pour les enfants de 4 à 18 mois où tout est fait pour faciliter la vie des parents.

Les produits "Rik & Rok" : marque alimentaire et non-alimentaire pour les 6 à 10 ans.

Les produits "Mieux vivre" : produits bio et sans gluten pour la plupart. Toutes les références sont labellisées "AB" et ont pour but de rendre le bio accessible au plus grand nombre.

Les produits "De notre région" : marque regroupant des produits régionaux et produits de proximité.

Source logos : auchancity.fr

D'où viennent les MDD de l'enseigne ?

Ces MDD sont élaborées grâce à Auchan Production, cette entité de 120 personnes créée en 1997, est chargée de concevoir, développer et tester chaque produit vendu en magasin sous la marque de l'enseigne. Elle comprend en son sein 2 grands pôles : l'alimentaire et le non-alimentaire (In Extenso, Selectine, Qilive etc). En 2011, un tiers des ventes pour l'alimentaire était un produit Auchan, soit 2 milliards de produits vendus dans le monde selon l'enseigne.

Source image : storebrandcenter.com

Les MDD face aux marques nationales

Elles ne sont plus obligatoirement des marques de premiers prix, mais se déclinent désormais, comme vous avez pu le lire ci-dessus, en marque au positionnement cœur de gamme, bio ou de terroir... et ont permis à de nombreux sous-traitants de petites et moyennes tailles en grande majorité de survivre. En effet, les MDD ne produisent pas eux-mêmes sauf rares exceptions.

Source image : la-croix.fr

Et face à la concurrence des marques low-cost, les MDD doivent se réinventer pour rester attractives comme Monoprix par exemple qui conçoit le packaging de ses produits comme des produits haut de gamme pour ainsi redonner une dimension au plaisir d'achat et paraître plus chaleureux.

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Rubrique : Auchan
Editeur : Topdrive.fr



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