Auchan : tout sur ses hypermarchés en France

Sur le marché national, Auchan emploie près de 72 000 personnes et comptait au 30 juin 2014 : 128 hypermarchés et 108 centres commerciaux. Malgré son développement dans le drive et le e-commerce, ses hypermarchés restent le mode de distribution le plus important pour Auchan car ces derniers représentaient, dans le monde, 80 % de leurs revenus.

ledauphine.com Rayon jouet Auchan

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En 2012, le numéro 3 des hypers en France, place 50% des ses hypermarchés parmi les plus importants de France. A titre de comparaison, Carrefour, le numéro 2 mondial de la distribution alimentaire, ne place "que" 32 sur 100. Le TOP 5 est uniquement composé d'hypermarchés Auchan et possèdent tous, leur service de drive :

Source image : livrer-auchan.net

La concurrence d'Auchan (Carrefour, Intermarché, Cora...)

Cependant, la hiérarchie n'est plus la même en ce qui concerne la surface de vente. En effet sur l'année 2013, E.Leclerc arrive premier et loin devant avec 26 % sur le total soit 2 694 m² de surface, viennent ensuite Carrefour (20 %) et Auchan (13 %), arrivent juste derrière Système U (12 %) et Intermarché (10 %).

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Au niveau de la saisonnalité, le pic majeur arrive en décembre, bien évidemment pour la préparation de la période de fêtes. Les hypermarchés, avec leur concept original du "tout sous le même toit", attirent les faveurs des consommateurs.

Selon le sondage LSA/Toluna, Auchan et Carrefour se partagent,en Ile-de-France, les hypers où les franciliens préfèrent effectuer leurs achats (Auchan les Quatre Temps, Carrefour Evry 2, Auchan Rosny 2, Carrefour Carré Sénart entre autres). En revanche, Carrefour domine largement le classement dans le reste de la France (Carrefour Alma à Rennes, Carrefour la Part-Dieu à Lyon, Carrefour Mérignac Soleil...), seul un E.Leclerc, à St Herblain près de Nantes, arrive à se hisser parmi les endroits les plus fréquentés selon le sondage.

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Les enjeux futurs pour l'enseigne

Malgré les 900 000 clients journaliers dans tous les Auchan de France, les hypers (tous distributeurs confondus) sont confrontés à des difficultés comme l'arrivée des hard-discounters dans les années 90, le repli des consommateurs pour des formats de proximité ou encore la nouvelle dimension de l'e-commerce. L'enseigne se doit donc d'innover et de proposer à ses clients plus d'attractivité. A titre d'exemple, Auchan a mis en place des rayons de self-discount dont une sélection d'articles à prix imbattables, les produits en vrac et ceux proposés à moins d'un euro.

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En plus de ces initiatives, les hypers Auchan s'adaptent et prêtent une oreille plus attentive vers les consommateurs pour les reconquérir. Sur les réseaux sociaux, l'enseigne échange avec les habitants de leurs zones de chalandise pour avoir les avis de chacun sur, par exemple, le choix du packaging pour une référence, les prochains articles de mode et produits stars qui seront mis en rayon par exemple.

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Rubrique : Auchan
Editeur : Topdrive.fr
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