De la France à la Chine, les hypermarchés Auchan existent depuis plus de 50 ans

Acteur incontournable dans le monde de la grande distribution, ses hypermarchés représentent 80 % des revenus totaux du groupe et est donc le maillon essentiel du réseau de distribution Auchan. Il est l'un des fers de lance en matière d'emplois dans chaque pays où il est implanté (par exemple, Auchan emploie entre 150 à 900 collaborateurs par hypermarché).

Hypermarché Auchan

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Auchan : des hypermarchés qui dominent la France

Ouverte pour la première fois en 1961 à Roubaix, Auchan est aujourd'hui le n°3 des hypermarchés en France derrière Leclerc et Carrefour. Son implantation sur le territoire s'élevait au 30 juin 2014 à 128 hypers et 108 centres commerciaux. Au total, c'est environ 72 000 personnes employées sur le pays grâce à l'enseigne de la famille Mulliez.

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Avec son concept du "tout sous le même toit", leur surface de vente est vaste : entre 2 500 et 22 000m² selon le point de vente et pouvant atteindre le nombre de 100 000 références pour les plus gros. De plus, Auchan propose des services comme, entre autres : la billetterie, les voyages, les assurances et des systèmes de caisse innovants pour donner à leurs clients un temps d'attente minimum.

Essayant sans cesse de se renouveler face à l'intensification de la concurrence due au hard discount et à l'explosion du e-commerce, Auchan se positionne sur les réseaux sociaux et sur Facebook plus particulièrement où chaque grande surface a sa page dédiée en général. Grâce à ce dispositif, Auchan se rapproche des clients sur sa zone de chalandise pour ainsi créer un dialogue entre l'enseigne et les utilisateurs qui aiment la page.

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Et face à la crise toujours présente et par conséquent, pour les consommateurs de réaliser des économies, l'enseigne s'applique une politique discount forte pour répondre au mieux à leurs attentes en proposant par exemple ses marques de distributeur et des espaces de "self-discount" où les produits se vendent en vrac pour la plupart.

Les hypermarchés Auchan dans le monde : succès ou échec ?

Ses hypermarchés sont présents dans 13 pays. Comparée à ses concurrents, Auchan est le 11ème distributeur mondial pour l'alimentaire derrière Carrefour et Wal-Mart, ce dernier arrive en tête avec des recettes qui frôlaient les 480 milliards de dollars pour l'année 2013.

Selon les pays, les hypers Auchan peuvent comporter de petites particularités comme l'adaptation ("Alcampo" en Espagne) ou la présence de l'enseigne sous un autre nom ("Jumbo" au Portugal et une partie de son implantation sous le nom "RT-Mart" en Chine et Taïwan, fruit de sa joint-venture avec Sun Art Retail Group).

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Ces investissements à l'international sont bénéfiques pour Auchan car le marché de l'Europe de l'Ouest est en difficulté contrairement à l'étranger où ses hypermarchés connaissaient notamment une croissance de +9,3% en Europe de l'Est sur le premier semestre 2014.

Les supermarchés Auchan : pour remplir son panier en bas de chez soi

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En plus de ses hypermarchés qui connaissent un grand succès en France et à travers le monde, l'enseigne originaire du Nord-Pas-de-Calais propose également plusieurs enseignes dédiées au format du supermarché. Au nombre de 3, elles correspondent chacune à un positionnement clairement défini :

  • Simply Market : à la campagne comme en centre-ville, ses supermarchés les plus imposants peuvent proposer jusqu'à 13 000 références dont des marques nationales et des MDD Auchan.
  • A2pas : la dernière nouveauté du groupe Auchan. Lancée en 2011, elle se situe uniquement au coeur des villes. De taille plus modeste, elle propose néanmoins des services adaptés à sa clientèle urbaine comme le Wifi gratuit ou encore un service de livraison à domicile.
  • Les Partisans du Goût : son ambition ? Créer un espace de rencontre hors du commun entre les producteurs locaux, les clients et le commerçant. Cependant, seulement un magasin est activité en ce moment à Marquette-lez-Lille.

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Rubrique : Auchan
Editeur : Topdrive.fr
Cet article vous est proposé par la rédaction de TopDrive.fr



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